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Zwei Leser: Warum Ihre Website heute für KI und Mensch funktionieren muss

Grafik: 62 von 100 Google-Suchen in Deutschland enden ohne Klick, 29 führen zu Websites außerhalb von Google. Quelle: SparkToro und Similarweb, Januar bis April 2026.

Kurz gesagt: Ihre Website hat heute zwei Leser. Zuerst liest ein KI-Agent sie und entscheidet, ob er Ihr Unternehmen nennt. Erst danach kommt der Mensch, der anruft oder bestellt. Unser Erklärfilm „Zwei Leser“ zeigt das an einem Beispiel aus Kiel. Wir berücksichtigen beide Leser bei jeder Website und jedem Onlineshop, den wir bauen.

Erklärfilm „Zwei Leser“ (1:32 Minuten, mit Untertiteln). Das Transkript steht am Ende des Beitrags.

Die Zahlen dahinter

SparkToro und Similarweb haben von Januar bis April 2026 Google-Suchen in mehreren Ländern ausgewertet. In Deutschland enden 62,1 Prozent der Suchen ohne einen einzigen Klick. Auf 1.000 Suchen kommen nur 287 Klicks auf Websites außerhalb von Google. Deutschland steht damit im Vergleich noch gut da: In den USA enden 68,0 Prozent der Suchen ohne Klick, in Großbritannien 69,5 Prozent.

Steht eine KI-Übersicht über den Treffern, wird es noch enger. Das Pew Research Center hat fast 69.000 echte Google-Suchen aus den USA vom März 2025 ausgewertet. Ohne KI-Zusammenfassung klickten die Menschen bei 15 Prozent der Suchen auf ein normales Ergebnis, mit Zusammenfassung nur bei 8 Prozent. Auf eine Quelle, die in der Zusammenfassung selbst verlinkt war, klickte nur 1 Prozent. Ahrefs kommt mit 300.000 Suchbegriffen aus den USA zu einem ähnlichen Bild: Steht eine KI-Übersicht über den Treffern, sinkt die Klickrate auf Platz 1 um 58 Prozent. Für Deutschland schätzt Sistrix, dass die Klickrate auf den ersten Treffer mit KI-Übersicht von 27 auf 11 Prozent sinkt.

Was die Zahlen nicht sagen: Die Studien arbeiten mit unterschiedlichen Panels und Definitionen. Die Pew-Daten stammen aus den USA. Google bestreitet, wie Pew die Daten auslegt, hat aber keine eigenen Gegendaten veröffentlicht. Wichtiger als die genaue Prozentzahl ist deshalb die Richtung: Die Auswahl passiert immer öfter schon in der Antwort und nicht erst auf Ihrer Seite.

Leser 1: der KI-Agent

Eine Kundin fragt ChatGPT nach einer Tischlerei in Kiel. Der Assistent nennt ihr ein paar Namen. Ob Ihr Betrieb dabei ist, hängt davon ab, ob der Agent Ihre Seite lesen kann: Leistungen, Ort und Kontakt, klar gegliedert und eindeutig ausgezeichnet. Was er auf Ihrer Seite nicht lesen kann, kann er nicht zitieren.

Leser 2: der Mensch

Wird Ihr Name genannt, öffnet die Kundin Ihre Seite. Sie sucht Leistungen und Telefonnummer, und zwar schnell. Die Vorauswahl hat sie da schon hinter sich. Jetzt muss Ihre Seite einen Menschen überzeugen.

Was beiden hilft: Barrierefreiheit

Vorleseprogramme für blinde Menschen und KI-Agenten werten dieselben Dinge aus: saubere Überschriften, Bildbeschreibungen und eine klare Struktur. Barrierefreiheit ist damit keine Pflichtübung, sondern die gemeinsame Grundlage für beide Leser.

So bauen wir Websites und Onlineshops

Beide Leser sind bei uns kein Zusatzpaket, sondern Teil jedes Projekts. Konkret achten wir auf:

  • Überschriften und Gliederung, die Mensch und Maschine gleich verstehen
  • strukturierte Daten nach Schema.org, damit Leistungen, Standort und Kontakt eindeutig sind
  • technische Umsetzung nach WCAG 2.2 und eine Prüfung der Seiten auf Barrierefreiheit
  • Inhalte, die echte Kundenfragen in abgeschlossenen Antworten beantworten

Damit wir das nicht nur behaupten, haben wir ein eigenes Prüfwerkzeug gebaut: Agentengerecht. Es prüft jede Nacht, ob ChatGPT, Gemini und Claude eine Website lesen, verstehen und zitieren können, und sagt Ihnen, was als Nächstes zu tun ist.

Prüfen Sie Ihre eigene Website

Wie gut liest ein KI-Agent Ihre Seite? Der kostenlose Kurz-Check zeigt es Ihnen in wenigen Minuten, unverbindlich und ohne Anmeldung.

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Wir stehen erst am Anfang

In Deutschland erscheint die KI-Übersicht von Google heute erst bei rund einem Viertel aller Suchbegriffe. Und hierzulande enden noch weniger Suchen ohne Klick als in den USA oder in Großbritannien. Alle Studien, die wir ausgewertet haben, zeigen trotzdem in dieselbe Richtung: weniger Klicks, mehr Antworten direkt in der Suche oder im Chat. Wer seine Website jetzt für beide Leser baut, ist vorbereitet, bevor die Anfragen ausbleiben.

Wir stehen erst am Anfang dieser Entwicklung. Der Trend ist eindeutig.

Weiterlesen

Wie Sie Ihre Nennungen in KI-Antworten selbst messen, steht in KI-Sichtbarkeit messen. Mehr zu Googles KI-Übersicht lesen Sie in Google AI Overviews.

Transkript des Films „Zwei Leser“

Bei Google steht heute oft eine KI-Übersicht über den Suchtreffern. Andere fragen gleich ChatGPT. SparkToro und Similarweb haben Anfang 2026 Google-Suchen in Deutschland ausgewertet. 62 von 100 Suchen endeten ganz ohne Klick. Nur bei 29 von 100 Suchen klickten die Menschen auf einen Link zu einer weiterführenden Website. Studien aus den USA zeigen außerdem: Steht eine KI-Übersicht darüber, klicken Nutzer nur noch halb so oft auf die normalen Treffer.

Berücksichtigen Sie deshalb: Ihre Website muss in Zukunft zwei Leser überzeugen. Der erste ist ein KI-Assistent, auch KI-Agent genannt. Eine Kundin fragt ihn nach einer Tischlerei in Kiel und er nennt ihr ein paar Namen. Was er auf Ihrer Seite nicht lesen kann, kann er von dort nicht zitieren. Ihre Informationen sollten also so bereit liegen, dass ein KI-Agent sie lesen und richtig wiedergeben kann.

Erst danach kommt der zweite Leser: die Kundin selbst. Sie öffnet Ihre Seite und sucht Leistungen und Telefonnummer. Jetzt müssen Sie einen Menschen überzeugen.

Barrierefreiheit hilft dabei beiden Lesern. Vorleseprogramme für blinde Menschen und KI-Agenten werten dieselben Überschriften und Bildbeschreibungen aus.

Ihre Website muss zwei Leser überzeugen. Nur einer davon ist ein Mensch. Mehr dazu auf vektorrausch.de.

Hinweis: Der Film ist mit KI entstanden, die Stimme basiert auf einer Aufnahme von Tobias Herold.

Quellen

Stand: 09.11.2026.

Geschrieben von:

Tobias Herold

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